近期在各大社交媒體或傳媒報導，都瘋傳一齣兒童向的日本定格動畫《PUI PUI 天竺鼠車車》〔PUI PUI モルカー〕，超萌的「毛氈天竺鼠」主角和療癒的劇情吸引不少人喜愛；截至 1 月 15 日，官方 Twitter 追蹤人數已超過 15 萬。然而有趣的是，為何一齣原本以兒童為目標觀眾的定格動畫，卻引來大量成年人追看？當中更不乏男士，成為近期社交媒體的熱門話題，甚至拿來與《鬼滅の刃》比較，出現「小孩才看《鬼滅の刃》，大人都看《天竺鼠車車》」這名句！
《天竺鼠車車》到底是什麼?
《PUI PUI 天竺鼠車車》(PUI PUI Moruka) 是日本原創電視定格動畫，由見里朝希 (Tomoki Misato) 擔任導演兼編劇，也是他初次執導電視動畫。於 2021 年 1 月 5 日起逢星期二在「東京電視台」系列兒童節目《幼兒電視台》〔きんだーてれび〕內播映。
內容是以五隻可愛的「毛氈天竺鼠車車」為主角，並且配上如塞車、銀行搶案和拯救貓咪等等約 2 分 40 秒左右的簡短劇情，特色是全無對白，讓每個人都可以輕易理解其中的故事，製作屬於兒童導向，目前已推出至第六集。
片集內雖然沒有對白，主角們卻會發出「PUI PUI」的天竺鼠叫聲，而這些「車車的叫聲」，皆由導演的姐姐見里瑞穗 (Mizuho Misato) 所飼養的天竺鼠「馬鈴薯」〔也就是「天竺鼠車車」的原型〕來擔任「聲優」，而導演姊弟兩人也會在片集中客串真人角色。
2.爆紅現象的兩個關鍵因素
對於網路爆紅現象，至少包含兩個關鍵因素，即「易於理解並產生共鳴」及「獨特性」；以「小孩才看《鬼滅の刃》，大人都看《天竺鼠車車》」這名句舉例，兩者有著不同的內容特質。
《鬼滅の刃》的故事劇情，不外乎就是主角因家中事故並透過一路修練克服困難，並過關斬「鬼」最終打敗鬼王的故事。以劇情上來說不複雜也沒有龐大的世界觀，且透過描繪兄妹家人之情，及努力克服困難和對同伴及對手的同理心闡述，對大人小孩來說，都能觸動一部分的情感而有共鳴。
再加上日本「大正時期」〔1912 - 1926〕，人鬼共處的世界、武士刀及「呼吸法」也產生其獨特性，因此就產生小孩看《鬼滅》看得很熱血，想模仿主角的成長，而成年人對《鬼滅》的共鳴，則可能來自劇集裡人與人之間的情感故事。
《天竺鼠車車》則是主打可愛，並將日常的交通工具車子天竺鼠化，更有自主意識，能被餵食也有驚恐或難過哭泣的情緒，僅需畫面即能理解，超萌的可愛模樣已能引起觀眾共鳴。不過對比起《鬼滅》在小孩間的風靡，《天竺鼠車車》則是一眾成年人之間爭相分享的情況，為什麼會出現這種現象？
在現代社會中，成年人日常多需要面對繁雜的個人或工作問題，因此對於《鬼滅》的劇情，雖然對成年人來說可能略為普通，但仍能以當中的所謂「呼吸法理論」來用於吐槽或闡述日常生活周遭的事情，因而產生其獨特性。
對於《天竺鼠車車》，則是當出現一個成年人看《天竺鼠車車》並瘋傳分享，產生出一個有趣甚至覺得過癮好笑的反差而引起共鳴，因而成為於社交媒體同儕間分享舒發自己情感和紓解壓力的一種方式，表達出另一種的獨特性。
具備上述兩種因素後，若藉社交媒體於網路上廣泛分享出去，再成功引起更多人共鳴，就會引發鏈鎖式的好奇及關注，從而成為人際交流「不認識的話你就 OUT 了」的熱門話題，形成社群認同及跟風效應後，就會流行起來。
不過，當大家都漸漸覺得不那麼獨特時，不再具備新奇或有趣的感受時，熱潮就會慢慢消退，爆紅現象就會逐漸消失。
3.網路效應的推波助瀾
所謂「網路效應」，簡單解釋即指在經濟學或商業中，某項商品或服務會藉著網路的使用或推廣，使用人數越多，令到該商品或服務越有價值的現象。正如現今許多的平台經濟如媒合買賣雙方的電商平台、叫車外賣平台等，隨著用戶使用人數越來越多，令該商品或服務的商業價值也越來越高。
近期價格暴漲的「比特幣」(Bitcoin) 等加密貨幣，從早期沒什麼人關注和使用，到近期包含許多大型金融業或美國企業也相繼支持或購買投資等等，當越多人投入進這一套用「區塊鏈技術」(Blockchain) 所建構價值傳輸體系，也會讓其具備更多的價值。
無論是《鬼滅の刃》、《天竺鼠車車》的傳播之所以能夠爆紅，也得歸因於現代社會網路通訊發達所賜，社交媒體將人際關係反應到網路上，利用網路無遠弗屆的特性，就能夠向全球許多人分享自己的感想，讓人們能更有效超越國界地推廣《鬼滅》或《車車》。
4.「注意力稀缺下」的競爭，將爆紅現象推向高峰
網路時代資訊量是過去時代的好幾倍，然而人的時間有限，獲取什麼資訊以及選擇關注何種資訊，就更顯得重要。因而人們的關注度、專注力就是珍貴稀少的資源，此即為「注意力稀缺」(Scarcity of Attention)。
也就是在這種資訊爆炸的環境下，許多商業、廣告活動，最在乎的就是如何獲取人們的注意力，這樣才有機會推廣商品或服務，最終達成交易。正因如此，什麼資訊能夠獲得大多數人關注，就是商人、廣告商們熱烈追捧的對象。
因此，在爆紅現象出現後，除因平台網路效應和人們參與分享外，若再加上各方競爭獲取注意力，則會更爆紅現象進一步推升至白熱化，如搭配爆紅題材的特色和相關概念，推出各種新奇、有趣、搞怪、跟風的活動，從而讓更多人感到好奇進而搜尋。
不過，《鬼滅の刃》除了引發相關動漫、電影等各類商品銷量破錶外，更帶起了日本奈良縣 (Nara-ken)「柳生一刀石」的觀光風潮，溫泉旅館迎來久違了的人潮，可能還得肩負拯救疫情衝擊下一池死水的日本經濟重任！
至於《天竺鼠車車》熱潮持續下去會怎樣？推出相關商品還可以，若因此引發人們想養天竺鼠，本人則強烈建議真的要仔細考慮清楚，因為寵物也是生命，𠄘擔一條生命不容易，若只是「三分鐘熱度」就索性不要養好了！
不如每星期看看《天竺鼠車車》片集，買個玩偶自己配音「Pui Pui」叫個兩聲，可能來的更療癒！
作為一位成年人，《天竺鼠車車》新一集又上架了，還不趕快再去看一遍！
摘錄：數位時代 原文作者：黃亞森
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